杭州云搜宝网站优化:新品牌如何进行线上推广?抓好四个阶段是关键
时间:2018-02-27Tag:
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  近来,云搜宝君发现不少中小型企业都对品牌塑造缺乏认知。许多企业认为只有大公司才需思考“塑造品牌形象”的问题,自身企业还未形成品牌建设的能力;也有部分企业以为只需销售额上来,品牌建设便能水到渠成。在云搜宝君看来这种认知是十分错误的,不做品牌推广,小企业始终无法成长。正所谓“再小的个体也有自己的品牌”,品牌网络推广能够助力小企业做大,让大企业更强。那么企业品牌推广该如何着手进行呢?云搜宝君可从“导入期、成长期、全盛期、衰落期”四个企业发展阶段,分别定制品牌推广方案。

  企业品牌建设的第一个阶段便是“导入期”,此时企业线上信息几乎为零,要让潜在用户选择我们自然要让其先看到我们。在该阶段,云搜宝君可通过文案输出企业基本信息,但切勿将文案写成企业信息简单罗列的方式,这样的内容很难有消费者买单。我们可通过分析潜在用户特点并结合同行推广方式及渠道,产出用户需要的优质内容,为品牌形象塑造夯实基础。

  线上推广方式信息具有交互性,企业信息在经过导入期阶段后,便有可能接收到潜在用户反馈的关于品牌产品、企业定位及推广方式等各类信息。云搜宝君各位企业经营者务必对这些数据引起足够的重视,需要及时收集分析这些信息,不断对品牌推广相关要素进行重新审视并调整,以此适应用户需求,达到超越竞品的目的。

  在这个过程中如果能接收到用户反馈,可以通过重新审视品牌的目标市场定位、反思品牌的竞争个性与企业的经营能力和技术现状是否匹配、检讨品牌内涵定位中的属性、价值、利益、个性、文化和使用者特征等要素的不足来积极改进。而如果没有这些信息,或顾客不愿将自己的消费感受如实反馈给企业,则说明品牌推广可能已经进入。

  当企业根据用户反馈不断调整品牌推广方案,并持续优化产品及服务后,品牌推广将进入全盛期阶段,此时品牌已经有了一定的认知度、美誉度及顾客忠诚度。在这个阶段,时刻关注品牌的除了用户,更有目光锐利的同行,也就是说当企业品牌有了较高的知名度后,我们不能对品牌推广掉以轻心,反而更应持续提高和完善产品质量,不断提升品牌美誉度和顾客忠诚度。

  随着市场大与竞品情况的不断变化,如果企业品牌推广一成不变,没有创新突破,势必经历“不进则退”的衰落期。此时,企业品牌推广如果依然延续全盛期的方式,很可能导致目标用户感觉企业“招式”有限而产生消费,也难以打动尚未开始关注企业品牌的用户。云搜宝君也遇到过不少线下实力不错的企业,在品牌出现一些线上负面信息时,未引起足够重视,导致后期对企业经营造成不可影响的情况。因此,云搜宝君各位在品牌推广过程中务必树立危机意识,不断优化产品,保持正面立体的品牌形象。

  在互联网迅速崛起的今天,线上品牌推广对于企业发展的影响仍在不断加深。许多中小型企业由于对互联网优化推广不了解,很多企业经营者想利用网络做推广,却苦于人才问题而无法进行。云搜宝君了解到,很多企业经营者都曾有过费尽心思招了一个品牌推广人员,却不知如何安排工作,也不清楚工作开展得如何的情况。对于这类企业,云搜宝君也可直接采用外包的方式,请专业的第三方推广公司协助进行品牌推广,更快达到预期推广效果。

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