四大营销秘笈带你了解腾讯如何蝉联金鼠标大桂冠
时间:2018-05-10Tag:
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  【TechWeb报道】4月26-27日,“第9届金鼠标国际数字营销节”在举行,腾讯荣获“年度最具影响力数字营销公司”,2项最佳媒介策略单项,以及6项案例类金等共计28个重量级项。其中,值得一提的是,去年空缺的金鼠标最佳媒介策略在今年亦由腾讯一举斩获,足见腾讯在消费者注意力稀缺、广告信息被不断稀释的当下,助力品牌在数字营销领域达成实效营销的。

  随着“商品”和“内容”边界日益模糊,当前IP营销已逐渐从单纯的形象授权,进化为与品牌深度契合的联合开发。

  比如此次获得视频整合营销类金及最佳媒介策略双料大的麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销项目,线上腾讯将品牌以定制化内容植入方式自然融入故事线,线下打造《全职高手》“圣地巡礼”实景还原麦当劳主题店,成就了一场完美的粉丝人群“跨次元”狂欢,充分实现由IP到产品的引导。

  除此之外,数字整合类金的获得者-小茗同学&QQFamily营销项目,让两大重量级IP携手,以IP间的互动产出一系列创意合作内容。获得体育+数字营销类金及最佳媒介策略单项的无畏造英雄奔驰GLA英雄联盟全球总决赛项目,通过全面绑定电竞世界杯,实现了与年轻消费者的深入沟通。

  一方面,数据和算法的应用以更精准的触达了效果。例如,腾讯为好奇纸尿裤提供的DMP智能分孕期投放策略,基于LBS、社交等大数据划分孕期,充分细化投放颗粒度,并针对孕期心理差异化定向投放广告素材与孕妈妈进行精准沟通,为好奇带来超过母婴用品大盘43%的率,也让好奇一举获得金鼠标程序化购买类的金。

  另一方面,人工智能实现了创新的奇趣互动体验。在麦当劳x QQ AR与小黄人一起破壁耍“堡”项目中,创新科技为营销注入全新体验感,充分引发用户的自来水互动效应,让品牌与用户真正玩到了一起。

  可以预见,技术与创意的汇流融合不仅可以为品牌锁定并触动更多目标消费者,极具新鲜感的方式也成为实效品牌营销的新手段。

  社交已经成为营销界的老兵,如何老树发新芽,让品牌与用户获得全新的裂变式互动催化?获得移动营销互动类金的优衣库“衣乐人生”项目为我们带来了这方面的。

  巧妙结合用户重社交+爱音乐的双重偏好,基于6大生活场景,为用户推荐与场景匹配的歌曲及穿搭,最终促使优衣库线上-线下相互引流的目标轻松达成。

  这种社交+创新的营销策略也在腾讯与OPPO、可口可乐、adidas等品牌联合打造的诸多获营销案例中得到了淋漓尽致的展现,让我们看到了新的社交营销潜力。

  社交平台使人与人之间的链接得到立体拓展,创新营销方式的加码更是为营销效果带来指数级增长。

  获得移动营销类-微信营销金的三元轻能营销案例,联合微信运动,创新性的将用户过去30天内积累的运动步数变现为品牌抵用金,并直接调用微信支付接口,实现产品一键购买体验,让线上微信营销对产品售卖的促进能力清晰可见。

  不仅如此,,创新营销的尖兵欧莱雅,也在520这一浪漫营销节点,借助创新微信朋友圈和小程序推广“戛纳明星限量礼盒”,打通社交+电商壁垒,创造了52000支口红一小时售空的记录,迅速撬动线上销售的同时也因此斩获了移动营销类-微信营销银。

  高售卖是所有营销活动的终极目的,充分打通广告投放与销量径自然会为品牌注入更多售卖力。

  IP深度开发打造极具力的内容、智能与科技趣味精准的触达目标人群、社交+创新创造全新裂变式、全链打通实现高效销售,四大营销趋势已为品牌营销描绘出清晰、可见、实效的爆款营销策略指南,接下来就看品牌的了。

  颇具戏剧性的是,微软Build开发者大会和谷歌I/O开发者大会今年撞车了,开幕时间只差一天。微...[详细]

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